Merch je hmatateľný dôkaz toho, čo značka sľubuje. Keď sa z predmetu stane obľúbený každodenný spoločník, preniká do rutiny, kde sa formujú postoje aj preferencie.
Zdroj obrázku: Freepik
Hľadáte spôsob, ako byť zákazníkom bližšie aj mimo obrazoviek? Siahnite po riešeniach, ktoré sa prirodzene dostanú do ich dňa. Firemné tričká s potlačou fungujú ako nenásilná pripomienka vašej značky v reálnom svete. Premyslený reklamný textil jednoducho robí rozdiel.
Vlastný merch a vnímanie značky: Aký je súvis?
Vlastný merch pre firmy je každodenné pripomenutie značky, ktoré sa opakuje. Keď je vaše logo na oblečení alebo doplnku prítomné, cestuje s tým, kto ho nosí - pri rannom behu, v kancelárii, na výlete. No a pokiaľ je oblečenie aj praktické a príjemné, používa sa dlhšie a častejšie, čím sa predlžuje jeho komunikačný efekt. Takto sa buduje emocionálne prepojenie, ktoré prispieva k brand loyalty.
Silná väzba však nevzniká náhodou. Kvalita a estetika musia potvrdzovať sľub značky. Materiál, strih, farby, trvácnosť potlače, balenie – to všetko vysiela signál o tom, ako seriózne značka berie svoj vzťah so zákazníkom.
Ak je merch nositeľný aj bez konkrétnej príležitosti – „len tak“ – stáva sa plnohodnotným lifestyle produktom s širokým dosahom.
Výhody vlastného merchu:
- Dlhodobá viditeľnosť
Značka sa zjavuje v prirodzenom prostredí a opakovane pripomína svoju prítomnosť.
-
Emočné ukotvenie v rutine
Keď sa logo objavuje v radostných momentoch, prenáša sa naň pozitívna emócia.
-
Komunitný efekt a sociálny dôkaz
Zladené tričká na evente alebo v komunite vytvárajú pocit spolupatričnosti.
-
Organický obsah
Estetický či limitovaný kúsok sa stáva obsahom sám osebe.
Aby vaša značka žila aj mimo obrazoviek a reklám
Merch funguje, keď je zároveň krásny, pohodlný a užitočný. Vtedy z neho nie je len propagačný predmet, ale obľúbená súčasť dňa. Keď sa k tomu pridá dobré načasovanie a limitované edície, vzniká produkt, ktorý si ľudia chcú ponechať.
Zdroje:
https://en.wikipedia.org/wiki/Brand_loyalty